Tendencias en el turismo internacional

Según nos dice la Organización Mundial del Turismo (OMT) en su informe de 2015, el sector turístico representa el 9% del PIB mundial, de forma directa o inducida; genera 1 de cada 11 empleos; contribuye con 1,5 billones de dólares a las exportaciones, representando el 6% de las mismas; y ha pasado de 25 millones de turistas internacionales en 1950 a 1.133 millones en 2014. Cifras que nos dan la clave de la importancia que el mismo tiene para el desarrollo económico de los países. Por tanto, el turismo es clave para el desarrollo, la prosperidad y el bienestar.

Así, un número creciente de destinos de todo el mundo han invertido y se han abierto al turismo, creando puestos de trabajo y empresas, generando ingresos de exportación y ejecutando infraestructuras. Su expansión en las últimas seis décadas ha sido espectacular e ininterrumpida, a pesar de las fuertes conmociones que a veces se producen a consecuencia de guerras y atentados sectarios. Por ello, los ingresos por turismo internacional obtenidos en los distintos destinos han pasado de 2.000 millones de dólares en 1950, a 1.425.000 millones en 2014. Pero es que las perspectivas a largo plazo, según las estimaciones del organismo internacional (incluidas en Tourism Towards 2030), nos indican que las llegadas de turistas internacionales a escala mundial crecerán un 3,3% anualmente hasta 2030, alcanzando los 1.800 millones. De la misma forma, también se prevé que los destinos emergentes incrementen su ritmo a razón de un 4,4% anual, el doble que el de llegadas de las economías avanzadas (2,2% al año). Así, la cuota de mercado de estos destinos emergentes se incrementará desde el 45% en 2014 hasta el 57% en 2030, lo que equivaldrá a la llegada de mil millones de turistas internacionales. En todas estas cifras debe destacarse que la región de las Américas registró el mayor crecimiento en 2014, con un aumento del 8% en llegadas internacionales, seguida de Asia y el Pacífico y Oriente Medio, con el 5%; Europa, con un 3%, y África con un 2%. Como destinos más importantes por países siguen estando Francia, Estados Unidos, España y China. Recientemente se ha incorporado México al club. Varios datos de interés. La mayoría de viajes se conciertan en avión. Más de la mitad de las visitas se hacen por motivos de ocio. La mayor parte de los turistas visitan destinos de su propia región. Los que más gastan son los turistas chinos. A pesar de todo lo anterior, si la promoción turística no se hace de forma responsable, sostenible y accesible, servirá para todo lo contrario. Los criterios globales sobre turismo sostenible elaborados por los expertos internacionales giran en torno a varios principios. Lo primero es demostrar de forma fehaciente que la gestión sostenible es eficaz. Para ello se han de monitorizar y usar los indicadores que al respecto han elaborado las organizaciones internacionales. Por otro lado, se debe buscar maximizar los beneficios sociales y económicos a la comunidad local, minimizando los impactos negativos. Para ello es muy útil utilizar los recursos humanos y de cualquier tipo locales. No es una cuestión de discriminación, sino de sentido común. En el aspecto cultural y medioambiental, se han de maximizar los beneficios para el patrimonio cultural, desarrollando para ello códigos de comportamiento que lo respeten en las visitas que se planifiquen y utilicen adecuadamente los elementos del arte, la arquitectura o el patrimonio cultural local. De la misma forma, para mejorar los beneficios para el medio ambiente se han de desarrollar prácticas de utilización adecuada de productos ambientalmente saludables, consumo responsable de energía y agua, o práctica de actividades no agresivas con el medio ambiente. ¿Qué pinta Ceuta en todo esto?. Pues bastante. Por un lado, esta ciudad es un destino turístico en construcción. Por ello se está en el momento adecuado para hacer del mismo algo distinto, sostenible y duradero. Tenemos cultura, tradición, ocio y entretenimiento. Por otro lado, estamos situados en el Norte de África y somos limítrofes con Marruecos, que es uno de los países de mayor crecimiento turístico de la zona. Esto puede generar unas sinergias a ambos lados de la frontera muy positivas. Pero es que además, Ceuta representa para los turistas marroquíes una ciudad europea (reclamaciones territoriales aparte). Mientras el crecimiento económico se mantenga en aumento en el vecino país, Ceuta saldrá beneficiada. Por tanto, no nos queda otra que remar todos en la misma dirección para ponernos en valor y, por tanto, situarnos en el mapa. A pesar de que algunos en Madrid lo vean de otra forma.